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旅游研究

中国水上游乐产业的走向

——在2000年中国水上游乐事业年会上的讲演提纲

陈南江

 

第一部分 水上游乐产业概述 水上游乐的历程

* 1986广州东方乐园"水上世界"以及天津乐园、锦江乐园、太湖乐园、重庆洋河水上乐园等--设备简单、投资少

* 1995年苏州乐园"水上世界"以及哈尔滨游乐园、广州大河马、锦江漂流世界、深圳欢乐谷等--规模大、投资大、设备科技含量高

水上游乐的分类(一)

* 海上游乐:天津塘沽水上乐园

* 城市戏水乐园:苏州乐园

* 湖泊水上游乐:浙江千岛湖

水上游乐的分类(二)

* 借助于机械设备的游乐(滑梯、水上单车、漂流)

* 不借助于机械设备的游乐(游泳、亲水游戏等)

水上游乐的分类(三)

* 小型:投资1千万元以下

* 中型:投资1千万-3千万元

* 大型:投资3千万元-1亿元

* 特大型:投资1亿元以上

水上游乐项目的分代

* 序曲: 城市内的游泳池

* 第一代:普通的戏水乐园

* 第二代:具有环境意识的戏水乐园

* 第三代:水主题公园

广东水上游乐项目的现状

* 城市戏水乐园类:广州大河马、黄金海岸、东方乐园、深圳水上乐园、欢乐谷、珠海梦幻水城等

* 湖泊旅游区戏水项目类:花都九龙潭、河源水月湾等

* 滨海戏水娱乐:大梅沙、金海湾等 水上游乐的市场特点

* 具有广泛而良好的群众基础,但市场范围小,局限于本地和临近城市

* 季节性强,投资回收压力较大

* 重游率高,但与门票价格成明显的负相关

水上游乐的市场状况

* 生命力比一般游乐园强

* 漂流效益普遍好于水上乐园

* 同类竞争十分快速和激烈

* 效益好的不多,持续好的更少 成功的要素

* 宏观区位--经济、人口和气候 * 微观区位--交通与联合

* 设施

* 形象与宣传

* 同类项目的竞争

水上游乐选址之道

* 宏观区位:南方优于北方、大城市优于中小城市、经济发达地区优于欠发达地区

* 微观区位:选择市区优于城郊结合部,城郊结合部优于风景旅游区内 水上乐园优先选址

* 市区公园

* 传统游泳场所

* 体育中心周围

* 新城区中心

* 有交通干线经过的城郊结合部 待建项目市场预测方法之一

* 同类项目比照预测法

--适用于同类项目较多、具备可比性的情况

待建项目市场预测方法之二

* 宏观总量比例预测法

--适用于位于大的旅游目的地内、且将是主要游乐内容的情况

待建项目市场预测方法之三

* 市场分层调查预测法

--适用于市场结构简单、抽样能够准确的情况

待建项目决策要点

* 尽量深入了解和参照同类项目实际

--市场波动规律

--成本构成

--管理经验和失误原因

水上游乐项目建设要点

* 尽量形成自己的卖点

--本地第一个

--部分设施本地唯一

--本地最大

--本地环境最佳

--本地服务最好

--有独特而鲜明的主题

第二部分 水上游乐经营之道

水上游乐经营之道(一)

* 合理定价

--水上游乐项目的价格建议控制在当地一般家庭月总收入的60分之一

--吸引回头客是成功的关键

水上游乐经营之道(二)

* 努力促进游客二次消费 --门票之外的消费主要是食品饮料费,其次是购物费和杂费。目标:与门票价持平。

--租赁柜台、承包经营总体上不利于效益最大化。

水上游乐经营之道(三)

* 不断"二次开发",努力提高重游率

--推出新的游乐项目

--与表演相结合

--塑造新的主题形象

--推出年票、月票

水上游乐经营之道(四)

* 控制投资规模,规避投资风险

--市场范围与经营季节的有限决定了水上游乐投资越大,风险越大

--宁可让游客排队,不可贪大

--设备购置不必崇洋

--建筑材料多用竹木砖石

水上游乐经营之道(五)

* 加强安全管理

--地面防滑处理

--平时设备检修和现场监督

--现场多形式提示

--意外保险和救护人员

水上游乐经营之道(六)

* 加强卫生管理

--尽量让游客感受到水的流动

--尽量进行游客身体检查

--尽量提高水处理和更换要求

水上游乐经营之道(七)

* 积极延长经营季节

--不放水、不添设施开展游乐活动

--不放水、增加临时设施开展娱乐活动

--放水开展游乐活动

水上游乐经营的三个重要意识

* 市场意识

* 服务意识

* 安全意识

第三部分 水上游乐的未来走向

现代水上游乐的走向之一

* 机械娱乐主题化

--从机械游乐园向主题公园发展 主题化的水上游乐范例

* 水炮漂流 主题化的水上游乐范例

* 罗马泳池 主题化的水上游乐范例

* 动物世界 主题化的水上游乐范例

* 城堡逃亡

现代水上游乐的走向之二

* 水的多样化--温泉戏水乐园、咸水温泉乐园、海中温泉乐园

现代水上游乐的走向之三

* 与陆地娱乐结合

水上游乐引入陆地娱乐的范例

* 浮萍网桥

水上游乐引入陆地娱乐的范例

* 水上跷跷板

水上游乐引入陆地娱乐的范例

* 水秋千

将城市喷泉引入温泉乐园

现代水上游乐的走向之四

* 现代技术不断发展

--如无水幻象水族馆、螺旋环滑车、水下漫游、喷流上坡滑道、网络化游乐等

水上游乐的走向之五

* 水上游乐多样化

--如水中芭蕾、潜水

水上游乐多样化范例

* 亲水娱乐

现代水上游乐的走向之六

* 与大型商场结合为都会娱乐中心

现代水上游乐的走向之七

* 向中小型城市发展,是近期水上游乐的商机所在。其成功关键在于控制投资规模

现代水上游乐的走向之八

* 明确定位,塑造形象,以形象为市场竞争的重要无形武器

水上游乐的市场发展策略

* 形象先导

* 节庆造势

* 分层促销

第四部分 关于广东省旅游发展研究中心www.tourism-research.com

* 广东省旅游局直属事业单位

* 以智慧之眼透析旅游业朝阳产业

广东旅研承担的相关规划项目

* 龙鲸河漂流(丰顺)

* 粤东温泉度假区(揭阳普宁)

* 花世界温泉高尔夫度假区(河源高埔岗)

* 邓屋罗马大温泉(丰顺)

* 金温泉旅游度假区(梅州)

范例1:金温泉规划功能分区

* 金温泉旅游俱乐部

* 金生活温泉戏水乐园

* 金风情畲族度假村

* 金年华疗养康复中心

* 金世界会议中心

* 金叶湖休闲散步区

范例2:河源花世界温泉高尔夫主题

* 温泉养生

--养生环境

--养生活动

--养生餐饮

--养生教育

向广大旅游界同行致敬

祝中国水上游乐产业蒸蒸日上


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