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旅游研究

旅游事件对城市旅游的影响
文彤

 

摘要: 本文以'99昆明世界园艺博览会为例分析了旅游事件在丰富城市旅游产品结构;拓宽客源市场;宣传城市形象;促进城市旅游经济增长以及旅游基础设施的完善等方面的积极影响,表明了旅游事件作为城市旅游主要产品,在城市旅游发展中起着重要的作用。同时也相应指出了旅游事件所带来的负面效应及有待研究的问题。
  关键词: 旅游事件 城市旅游 昆明世界园艺博览会

1. 前言
   随着人们外出旅游的日益频繁,旅游经历的迅速丰富,消费者已不满足于"走马观花"的形式,而更加重视参与性强、娱乐性高的动态旅游项目。为了满足消费者的需要,世界各国纷纷开拓新的旅游项目。事件旅游成为普遍采用的形式之一,例如西班牙的斗牛节、挪威的海盗节、德国的啤酒节、日本的樱花节等等,都引起了游客的极大兴趣,获得了巨大的成功。近年来,我国各地也纷纷举办各种节庆事件活动,如洛阳牡丹节、大连服装节、青岛啤酒节、哈尔滨冰灯节……掀起了一个又一个旅游高潮,为当地旅游业的发展创造了良好的机遇。
   在旅游研究中,一些学者根据旅游吸引物的吸引性质,将其分为场所吸引物和事件吸引物。场所吸引物是指旅游地固有的物质实体(如自然风景、名胜古迹)对游客的吸引,这样的实体即是场所吸引物;若旅游者去一个地方旅游,主要是或仅仅是因为这一地方发生着什么事情,这种吸引就是事件吸引[1]。这种由事件引起的旅游可称之为事件旅游,而作为吸引物的事件则称为旅游事件。上述各种节庆事件即属于旅游事件。
   在城市旅游研究中,旅游事件对城市旅游发展的影响正日益受到众多学者的关注。Jansen-Verbeke(1988)将节日、会议、展览及各种活动界定为都市旅游产品,归于都市旅游的第一要素[2];王大悟等(1996)指出新加坡通过招徕规模大、级别高的国际会议和展览来促进城市旅游业的发展[3];宋家增(1996)认为都市旅游多以接待商务旅游、会议旅游和国际、国内交流活动为主[4];裴泽生(1996)则提出在重视节庆活动宣传组织的同时,应深化相关旅游商品的开发、创新[5];杨新军等(1998)通过对加拿大城市旅游开发的研究,指出城市旅游开发方向为文化旅游、体育旅游及会议旅游[6]。
  2. 类型
   旅游事件按内容可分为以下几个类型。
  2.1.节庆型
   主要是以传统民俗活动为吸引内容的旅游事件。民间节庆作为一种周期性的民俗传承活动,因其带有明显的人为因素,文化的色彩十分浓厚。节庆活动的形成与发展,与当地所处的地理环境、生产状况、生活条件、文化内涵有着密切的关系[7]。因此,节庆活动往往带有地方特色,例如北方的庙会、南方的花市。节庆型旅游事件的形式很多,有传统的民俗节庆,如元宵灯会、端午赛龙舟、中秋赏月、重阳登高等;有因自然条件而形成的特殊节庆,如牡丹节、荷花节、荔枝节等;也有传统文化和现代生活相结合形成的新兴节庆,如美食节、草原节等。
  2.2.商务型
   由于全球经济的迅速发展,跨国公司的不断壮大,企业合作趋势的日益加强,以城市为中心的各种商务、会议活动数量不断增加,随之带来的大量客流已受到极大的重视,并出现了不少商贸、会议城市。以商贸、会议事件活动为主要内容的商务型旅游事件正是在这样的背景下产生的,例如广交会、人民代表大会、上海'99财富论坛等。这种类型的旅游由于基本上不属于自费旅游,因此表现出强烈的高消费特点。
  2.3.博览型
   各种展览事件活动均属于博览型旅游事件。时代的进步、社会的发展使人们更加注重提高自身的素质、培养高尚的情操、拓宽知识面,不同类型的展览活动正是顺应了人们的强烈需求,以琳琅满目的各类展品吸引大量游客前来观赏,增长见识,如珠海航展、各种电影节以及正在举行的昆明世界园艺博览会。
  2.4.体育型
   人们在收入增加之后,更加重视身体的健康,而体育运动正是人类展示健康体魄、冲击人体极限的主要方式之一。竞技体育由于其强烈的观赏性、高度的对抗性以及所体现出来的拼搏精神引起了众多体育爱好者的兴趣,由此也形成了体育型旅游事件,如奥林匹克运动会、世界杯足球赛、F1方程式赛车比赛等等。
  2.5.特殊事件型
   某些偶发性的事件有时也能引发不小规模的旅游活动,这些事件属于特殊事件型的旅游事件。每天世界上都有许许多多偶然发生的奇闻异事,但能引发一定规模旅游活动的只是其中具有较大轰动性的事件。例如飞跃黄河、三峡长江截流、97年漠河地区日全食以及火山的爆发等。
  3. 对城市旅游的效应--以昆明世博会为例
   大多数游客在出外游玩时,往往以旅游中心城市为依托,采用节点状路线到其周边旅游地游玩[8]。因此,城市作为区域的重要节点,一直是连接区域外客源地与区域内旅游地的主要通道,是区域旅游流的进出口岸。随着科学技术的进步和城市景观的飞速变化,城市的功能日益多样化。人们在注重城市的交通口岸功能的同时,对城市的旅游功能也越来越重视,城市旅游正在被广大旅游者和旅游工作者所接受和采用,也迅速地成为理论研究的新热点之一。
   随着城市旅游的兴起,事件旅游以其特有的优势成为城市旅游舞台上的主要角色之一,成为城市旅游发展的主要策略和措施。本文将以昆明世界园艺博览会为实例,简要分析旅游事件对城市旅游的影响。
'99昆明世界园艺博览会是中国政府在本世纪末主办的一次大规模全球性盛会,是由国际博览局(BIE)和国际园艺生产者协会(AIPH)批准并经正式注册的A1类专业博览会。世界园艺博览会以世界各国园林精品、奇花异草的大联展为表现形式,以增进各国文化交流,促进世界文明进步为深层次目的,是集文化与科技于一体、大规模、高水平的世界性盛会[9] [10]。世博会的举行对昆明城市旅游的各个方面产生了极大影响。
  3.1.丰富了城市旅游产品结构
   城市是人类社会文明发展、进步的产物,几千年的历史进程在城市内留下了难以数计的各类景观,形成了一定的旅游吸引力,成为城市旅游的发展基础。但是这些旅游资源大多是静态的,在消费者越来越偏好动态性旅游活动的今天正逐渐丧失其原有的吸引力。动态性的旅游事件正是在这一形势下产生的,并迅速地受到广大游客的喜爱。它的出现,使得城市旅游产品结构更加完善,更加丰富;使城市旅游资源实现动、静的完美组合,增强了城市的旅游吸引力。
   昆明市的旅游资源十分丰富,滇池、圆通山、大观楼都是著名的旅游景点,吸引了大量游客。世博会的举行,将静态的世博园与动态的博览会恰到好处地结合在一起,不仅使世博园成为昆明城市旅游的新热点,而且和滇池、圆通山、大观楼等其他旅游景点组合起来,使昆明城市旅游产品更加多种多样,旅游吸引力得到进一步加强。据有关单位估计,由于世博会的举行,今年将有100万海外游客和1000万国内游客来云南,而昆明作为云南省的主要进出口岸以及世博会的举办地,将会从中获得极大利益。仅5月1日开幕这一天,昆明的几个主要景点民族村、圆通山、大观楼的游客都在万人以上,从而实现各个景点的良性互动发展[11]。
  3.2.拓宽市场,增加客源
   动态的事件由于能在短时间内形成较大的轰动效应,有利于扩大旅游者对信息的感知,从而促使旅游者做出到该地出游的决策,对拓宽城市客源市场,改善客源结构有积极的作用。
   昆明世博会由于其国际性的影响力以及与'99生态旅游年的主题相合,成为99年中国旅游的拳头产品,吸引了全世界的目光。不仅有众多园林花卉方面的专业人士前来考察,而且有大规模的游客来到昆明游览。在2月16日至3月2日的春节试运行期,世博园便十分火爆,每天入园人数连续6天超过5万人,其中最多一天达6.5万人,试运行期间共接待了58万人。5月1日正式开幕,第一天受开园仪式限制的影响,游客人数为2万多人,第二天便达到6万游客。世博会正式开园一个月以来,平均每天接待游客2.6万余人。截止5月底,包括试运行期和建园期参观的游客在内,世博会共接待游客190万人。同时昆明游客结构也呈现出多样化的趋势,境外游客除了来自传统的台湾、日本、新加坡、马来西亚外,还有众多欧非国家的游客;国内客源更是遍及全国各地[12] [13] [14]。据有关部门预测,184天的世博会将接待800万~1000万游客,昆明市的城市旅游业乃至整个云南省的旅游业都将取得飞跃发展 。
  3.3.带动相关行业,促进城市旅游经济
   区域内大量游客都要以城市作为进出通道,从而为城市旅游带来了直接和间接的发展机会。旅游事件的出现,不但为城市吸引了更多的游客,而且增加了游客在城市的停留时间,不再把城市仅仅看作交通口岸。大量的游客在刺激当地旅游业的同时,还带动了交通、宾馆等相关行业,促进了整个城市旅游经济。强有力的经济基础又反作用于城市旅游业,促进其发展,形成良性循环。
  世博会门票分为100元和50元两种,至5月底世博会已接待190万人,那么直接门票收入就为95~190百万。
  表1 预测直接门票收入
  门票收入 价格
  (百万)
  预测游客人数
  100(元/人)
  50(元/人)

800(万人) 800 400
  1000(万人) 1000 500
   表1根据预测的800万~1000万接待人数和世博园的票价计算出直接门票收入,实际上半价票的比例很低,因此世博园的门票收入将极为可观。若以1997年国内游客到云南旅游人均总花费1273.62元为标准[15],世博会将为云南带来近102~127亿元的旅游收入。如果再考虑到时间变化、海外游客消费高、国内公务团体的公费高消费等因素,那么这个数字将会更大。昆明作为世博会举办城市,将得到其中较大部分的旅游收入,成为刺激城市旅游业发展的强大动力。
  3.4.城市旅游基础设施的完善
   良好的基础设施和旅游服务设施是旅游业发展强有力的依托和必不可少的条件,城市旅游尤其需要高标准的设施条件,同时满足城市居民的生活需求和外来游客的旅行需要。事件旅游是发生在短时间内的有大规模游客参与的旅游活动,因此城市基础设施和旅游服务设施的条件优劣将直接影响游客的城市旅游质量,尤其是交通、宾馆设施。在旅游事件前期,城市往往会进行较大规模的配套设施建设,使城市进入异于正常速度的特殊发展时期,为城市旅游基础设施的完善提供了良好的机遇。
   为保证前来参加世博会的众多游客的旅行质量,昆明市除了各个景区的整治和宾馆的翻修以外,还投资十多亿元进行了18项重点配套设施建设工程,包括道路拓宽、绿化、立交桥建造、15条道路大修、城区水体治污等,同时购置了1000辆出租车和292辆公交车,并且完成了世博园及市区通信设施及旅游信息网络的建设[16]。不但保证了世博会期间的交通、通讯、咨询服务能力,而且将为昆明市居民的日常出行带来长期效益,城市的基础设施得到极大改观。
  3.5.对城市形象的宣传效应
   城市形象是一个整体概念,是由城市内各种单一的旅游资源、旅游基础设施、城市总体景观、居民好客度等多种因素共同组成、共同影响所产生的。简单地说,就是城市在人们心中的印象。城市形象是一座城市吸引游客的内在动力,是城市旅游的核心。只有那些具备鲜明的、独特的城市形象的城市才有可能形成一定规模的城市旅游活动。但是城市形象的创立不是一朝一夕就可以完成的,需要长期的大量的宣传,才能使人们潜移默化地接受并形成对某一城市的认识。旅游事件由于在事件发生期间高强度、多方位、大规模的宣传活动以及所引起的广泛的关注,形成了巨大的轰动效应,能够使更多更广的人通过各种媒介或实地游览对城市留下深刻印象,从而在短期内强化了城市旅游形象。
   世博会为昆明市带来了提高知名度、树立城市形象的契机。昆明市通过各种报纸、杂志在海内外广泛宣传世博会,树立昆明旅游城市的形象。中央电视台及各地方电视台对世博会的连续报道更是强化了这一宣传效应。对这一旅游事件大范围、高密度、全方位的宣传,扩大了人们对昆明的感知环境,加强了人们对昆明旅游城市形象的认识,为昆明城市旅游的发展创造了大量的潜在客源。
  4. 结论
   通过以上的分析可以看出,无论从旅游产品结构的丰富、基础设施的完善、城市形象的强化,还是从客源市场的拓宽、城市旅游经济的发展等各个方面来说,动态发生的旅游事件对城市旅游存在着重要的、积极的促进作用。城市旅游是一个综合性较强的概念,是城市历史沉积和现代商业文明相互结合的产物,是城市自然景观和人文事物共同作用的结果。城市旅游的形式多种多样,但事件旅游无疑是其中的重要角色之一。它的出现和发展丰富了城市旅游内容,促进了城市旅游新观念的形成,为城市居民和广大游客提供了更多的选择。
   但是,旅游事件的出现也存在着一些消极影响。它引起的短时间内大规模游客流的涌入将在交通、噪音、废弃物等方面对当地居民的正常生活产生负面影响;同时也会造成城市物价的大幅上涨,使游客和居民的经济负担加重。例如世博会期间,昆明市客房价格将上涨50%~80%[17],餐饮、旅游商品等行业的价格也有较大上升,在一定程度上影响了当地居民的日常消费,阻碍了部分游客前来昆明旅游。另外,旅游事件具有很强的时效性,它所形成的短期高峰效应为城市旅游打开了新的局面,但其长期影响究竟如何?为营造旅游事件而建的大型建筑的生命力如何保持?使用率怎样提高?例如,世博会结束后世博园所面临的生命周期问题。这些都是实践工作者在经营中所应努力避免或解决的问题,也是理论研究人员下一步研究的重点所在。

  参考文献
  1 保继刚,楚义芳.旅游地理学(修订版).北京:高等教育出版社,1999,79
  2 屈海林,邱汉琴.香港都市旅游的形象及竞争优势.旅游学刊,1996(1):24
  3 王大悟,蒋一帆.上海都市旅游的新视角.旅游学刊,1996(2):20
  4 宋家增.发展都市旅游之我见.旅游学刊,1996(3):23
  5 裴泽生.开发我国节庆旅游商品的构想.旅游学刊,1996(3):58
  6 杨新军,崔凤军,佟玉权.加拿大的城市旅游开发评述.世界地理研究,1998.7(2):89
  7 钱自由,周泽建.广州节庆旅游的文化内涵及其发展趋势.广东人谈旅游文化,广州:广东旅游出版社,1996,196
  8陈建昌,保继刚.旅游者行为研究及其实践意义.旅游开发研究--原理、方法、实践,北京:科学出版社,1996,60
  9 世博会起源于欧洲.中国旅游报,1999年4月19日
  10 中国'99昆明世博会简介.中国旅游报,1999年4月17日
  11 皆大欢喜的开局--访昆明市旅游局局长花泽飞.中国旅游报,1999年5月12日
  12 世博会快讯.中国旅游报,1999年5月3日
  13 挡不住的魅力--世博会开幕一月接待侧记.中国旅游报,1999年6月10日
  14 愿更多人走进鲜花和绿色世界--访云南省园林博览局局长郭方明.中国旅游报,1999年6月14日
  15 云南旅游商品发展的现状及对策.中国旅游报,1999年6月19日
  16世博会前看昆明.中国旅游报,1999年4月20日
  17日本旅行社看好昆明世博会.中国旅游报,1999年5月10日

         THE EFFECTS OF TOURISM EVENT ON URBAN TOURISM

                 Wen Tong

Today many cities in the world hold many kinds of tourism events, hoping to attract more tourists. A big part of them have held tourism events to promote the tourism industry succesifully. Tourism event is also popular in tour research. Many researchers study on it.
   In this article, tourism events are divided into festival events, businese events, exhibition events, sport events and accidental events. '99 Kunming International Horticultural Exposition is a global gala to being hosted. Analysing the effects it brings to urban tourism in kunming, this article finds out tourism event has an important effect on urban tourism.
   The following conclusions were reached. Tourism event can abundant the products of urban tourism, increase the tourism economic, attract tourists on a large scale, promote the completion of tourism facilities, spread and strengthen the city image. At the same time, this article also mentioned the negative effects of tourism event and problems needing further researched.


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